财知道｜爆卖上百万件！巴掌大的小东西，是年轻人的“到此一游”

liukang20242天前吃瓜始末837

或是四四方方、圆圆造型，或是形态万千，一块硬板刻着各式内容，再配上一块方寸巨细的磁力贴片，曾被人吐槽“又土又贵”的冰箱贴现在摇身一变，成为年轻人追捧的文创产品。

巴掌巨细的冰箱贴，正逐渐站上文创产品的“C位”。这两年来，不少博物馆、公园景区都在文创冰箱贴的规划上下足了功夫，产品一经推出就遭到顾客热捧，交际渠道上“冰箱贴断货”“排队几小时抢购”等论题屡登热榜。

电商渠道上的热销冰箱贴。比方，被誉为文创冰箱贴“天花板”的国博凤冠冰箱贴自上一年7月份上架后，就敏捷成为文创界的“顶流”，屡次占有着交际媒体的信息流。到3月25日，该文创累计销量现已打破100万个，带动凤冠IP全系列产品出售额跨过亿元。

国博的九龙九凤冠冰箱贴。（我国国家博物馆供图）此外，北京古代修建博物馆的天宫藻井冰箱贴上一年推出后成了不折不扣的“网红”，上市近一年销量超14万件，吸睛又“吸金”。

天宫藻井冰箱贴。材料相片

在交际渠道上，查找关于冰箱贴的相关笔记，点赞量上千过万的一篇接着一篇。有的秀自己“去一趟北京博物馆回来后的冰箱”，有的晒“集齐凤冠冰箱贴的全攻略”，有的共享“翻开北京最炫冰箱贴的典礼感”……这些满满的典礼感背面，说是年轻人购买和共享冰箱贴的趣味，不如说是冰箱贴“拿捏”住了年轻人的心。

一枚冰箱贴，潮流拿捏

“门票不花钱，文创花大钱。”这是当下许多年轻人一大的消费特征。

“曾经也买过一些文创周边，但没什么新意，做工也粗糙，却是近几年市面上的冰箱贴品类总能带给我惊喜。”来自上海的00后洪云哲说，比方故宫太和殿的琉璃飞檐、敦煌莫高窟的九色鹿岩画、苏州园林的镂空花窗……这些冰箱贴，价格亲民，制造工艺精巧，彻底改写了他对以往冰箱贴产品的认知。

3月25日，观众在北京我国国家博物馆观看明孝端皇后九龙九凤冠。（新华社记者金良快摄）

冰箱贴之所以遍地开花，很大程度上也是符合了当下的消费需求。冰箱贴体积小、收纳快捷，一起又有质感能满意人们游览留念的需求，加上一般冰箱贴的客单价大都在20-70元左右，能面向的消费集体更广，适配性也更高。

实际上，自上一年暑期以来，抢手博物馆和游览景区频频呈现“定量出售、预定取号、一贴难求”的冰箱贴抢购场景。我国游览研究院专项查询显现，近五成游客购买的冰箱贴单价在20—40元，超越三成的单价为40—60元。现在博物馆和游览景区线下出售热度较高的文创冰箱贴单价多在40元以上。即便北京古代修建博物馆的天宫藻井冰箱贴单价高达168元，仍然挡不住游客的购买热心。

在三星堆博物馆拍照的金面罩文创冰箱贴（2022年5月16日摄）。新华社记者王曦

冰箱贴的畅销也带来不少商机。广东中山一工厂转型出产冰箱贴，靠原创规划完成订单量翻倍。“曩昔一款模具能用好几年，现在每个月都要上新几十款产品。”该工厂负责人泄漏，2024年工厂订单量比上一年翻了一番，规划团队也从开端的5人扩大到了十几人。

数据显现，这些巴掌巨细的文创产品，正撬动着一个规划超50亿的商场。据中研普华研究院剖析，早在2020年，我国冰箱贴商场规划已达到36亿元，估计未来几年内将坚持年均10%左右的增加速度。关于许多人来说，文创冰箱贴已超出其自身的实用价值，成为一种盛行符号，记载游览脚印，承载文明回忆。

国潮风催热“新文创”

冰箱贴仅仅文创产品中的一小部分，当某个IP规划成为“爆款”后，都会引来跟风与仿效，比方这几年轮流火过的明信片、纸胶带、徽章、毛绒玩具、文创日历、文创雪糕等等，都对应了各自的运用场景和消费集体。

在服贸会国家会议中心会场拍照的悟空文创产品（2024年9月12日摄）。图/新华社

近年来，国潮文创成为大众热追的文明潮流，从几年前故宫日历、马踏飞燕“绿马”玩偶等博物馆文创的走红，到本年《哪吒之魔童闹海》票房打破150亿元的成功；从厚厚的“集章本”到精巧的联名潮玩，从“夜游博物馆”到“考古工地研学”，从“沉溺式话剧”到“主题city walk”……人们总是在诲人不倦地寻觅靠近传统文明的方法。

商家展现的《哪吒》文创产品。

广州博物馆副馆长朱晓秋表明，从当下博物馆文创的开展趋势来看，“个性化服务”“特展”“在地运营”和“授权实体文创”将成为新的抢手方向。其间“特展”作为近年快速扩展的展览款式，在策展方法、展品质量和稀缺性、气氛感营建以及配套服务等方面较之一般展览愈加杰出；在地运营项目则首要包含轻餐饮、留念品出售等等。据了解，作为广州市博物馆文创开发的先行试点，广东民间工艺博物馆（陈家祠）2024年全年出售文创产品数量超越了40万件。

广州艺术博物院内的“博物馆小镇”热闹非凡。

业界指出，文明文物资源假如可以经过有用途径直接面临商场，就有或许经过嫁接“日用品”的方法走进千家万户，跳出“留念品”的限制。比方，“在博物馆里品茶喝咖啡”近年成为许多人喜爱的一种休闲方法，广州艺术博物院里的“大咖文创咖啡厅”，南越王博物院两个展区中的“眜眜家的茶咖”和“原点茶咖”，都在年轻人热心的新媒体渠道上有着不低的热度。

用构思运营撬动商场的“魔法师”

文创工业的快速开展也催生了不少新职业。2024年5月，人力资源和社会保障部发布了19个新职业，其间包含“文创产品策划运营师”，他们是结合商场需求规划文明构思产品、并进行营销运营的人员。

作为一名在IP文创范畴深耕近20年的创业老兵，广州吉占开物文明科技有限公司总经理陈东森最早的成名作是击中了许多人“共情点”的“张小盒”。他和团队经历过千万元融资、全国扩张、授权联名、工业整合等如火如荼的迸发增加，也曾直面资金链断裂的巨大压力，以及数次困难的创业转型。“从广告构思到品牌规划，从动漫原创再到IP文创，生命不息折腾不止，人生如此风趣，亦循环往复。”他说。

陈东森

陈东森说，自己最早伴随着互联网的生态裂变和生长，一路从广告品牌构思圈迈进IP动漫文创范畴。自10年前故宫文创产品开端引爆全业态，到现在敦煌三星堆IP文创异军突起，以及近来游戏《黑神话：悟空》、动画电影《哪吒2》、泡泡玛特盲盒，都打破了百亿元出售额。

陈东森部分著作合集

“文创产品策划运营师这个新职业的确比较‘新’”，陈东森表明，文创产品策划运营师需求兼具传统文明解码与现代审美话术的转化才能，可以经过用户画像剖析和消费行为猜测，精准捕捉文明消费趋势，此外要有全球化叙事才能，将我国本乡文明转译为跨语境表达，然后对接并融入世界大商场的方针需求。

出品／广州日报媒要点实验室统筹：徐梅花文字收拾：张映武部分文、图/广州日报新花城记者:卜松竹部分材料据人民日报、新华网广州日报新花城修改：张映武

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