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界面新闻修改 | 张友发
观众依然需求古偶，但必定不是早年的古偶。
挨近年末，从暑期档后半程就冷下来的古偶，总算热了起来。爱奇艺的古装奇幻剧《大梦归离》播出后，腾讯视频和优酷在同一天同一时间别离上线《永夜星河》和《珠帘玉幕》，大有对打的意味。
这三部古偶播出后，底子上占领着云合热播榜的前五中的三席。其间，《永夜星河》腾讯视频站内热度破30000，热播态势现已挨近爆款。
比较之前轮番上阵但体现平平的古偶著作，这几部渠道主推的剧集以游戏化、职场化削弱言情，IP改编和原创均更着重与实际心情的照应。
“以流量和IP为先”曾是古偶操盘者的主导创造思想，古偶剧运转在“流量端—内容叙事—观众/粉丝挑选”的逆行逻辑，“大IP+大流量”成为长视频上一个商场阶段跑马圈地的的产品。在这样的逻辑下，拼贴与重复拖累了古偶的用户观感。
短剧、短视频的兴起，暑期剧烈的奥运赛事分流，都让观众对陈腐古偶的厌恶感抵达了高峰，古偶巩固的流量逻辑也悄然破坏。
但古偶依然是长视频的底子盘。在每年的剧集产能陷于阻滞乃至削减的布景下，Vlinkage数据显现，古偶上新数从2022年的32部增加到2023年的41部。今年年头，更是有74部待播古偶剧进入商场。
古偶的危机预演的是剧集职业乃至长视频渠道危机与改变，面临当下并不景气的商场环境，渠道和制片方只要让古偶供给坚持新鲜感，才能让用户回到自己的牌桌。
古偶失掉新鲜感
本年的古偶不似从前风景。
古偶排播最密布的暑期档，只要《墨雨云间》和《长想念第二季》两部剧时间短掀起追剧潮，云合数据的热播期集均播映量别离超6000万和4000万，称得上是爆款和热播。
曩昔两年暑期档C位由古偶牢牢占有，有用播映前四名都是古偶，其间不乏《梦华录》《苍兰诀》这样集均播映量超4500万，且豆瓣评分超8分的高分剧。
为这一轮厌恶“启幕”的是5月上线的《狐妖小红娘·月红篇》，大IP+大流量+强宣发装备，但集均1000多万播映量、豆瓣5.3分的成果，与渠道、制造方和观众的预期相去甚远。
随后播出的《颜心记》《四方馆》《四海重明》《长乐曲》《流水迢迢》等古偶剧，播出作用均不抱负，云合数据集均播映量都在2000万、乃至1000万以下徜徉。
爆款剧主演复刻、闻名网文IP加持、渠道寄予厚望的“待爆剧”，如《柳舟记》《秀丽安定》《七夜雪》等，热度也只能算是差强人意，在渠道内也难称爆款。
古偶的低迷，与节奏更快的短内容兴起、分流密切相关，但古偶长时间被流量思想形塑故事创造，导致内容出产层面高度“套路化”才是类型式微的底子。
古偶艺人挑选高度窄化，在本年体现得更为杰出。豆瓣有网友总结了近几年古偶剧的男女主角，人选底子是十多个女艺人和十多个男艺人的“换乘爱情”，加上没有新鲜感的妆造，观众对剧的第一印象适当相同。
比方张晚意在上一年《长想念第一季》里出演腹黑皇子玱玹，本年7月到9月，他又在《长想念第二季》《柳舟记》和《秀丽安定》中，与杨紫、王楚然和任敏“无缝联接”爱情戏码，网友截图三部剧的剧照，不看伙伴女艺人，很难分辩他身在哪部剧中。
相似的艺人主演的也是相似的故事。不少古偶剧主线都可总结为男主搞权谋、女主搞宅斗，形式上类型交融、元素杂糅，内容上则包装为双强和双向救赎，立意晋级。
但这类剧男主权谋线往往简略初级，女主的宅斗大都堕入嫡嫡道道的封建叙事窠臼中，一起为了投合女人观众，又参加不少经商搞工作的元素，整部剧有太多杂乱的支线，但中心的爱情线都难做到感动观众，捉襟见肘。
此外，近两年古偶还盛行用 “带感“人设和叙事套路，改写观众认知。但一有爆剧人设，各剧就相继“复用”，加快了观众的审美疲劳。
王星越从《周生如故》的刘子行，到《宁安如梦》的张遮，再到《墨雨云间》的萧蘅，都在“夺人妻”，由此翻开 “夺妻赛道”；张晚意则在《长想念》《秀丽安定》里频频演出“伪骨科”爱上妹妹，走上“背徳赛道”。“赛道学”或许利于短视频营销，但关于艺人和剧自身而言则代表着重复，很难给观众供给新鲜感。
一些看似别致的叙事套路，似乎可拆装的模组，被嫁接到不同的剧中，观众看了最初就知道结束。比方《卿卿日常》《长风渡》《柳舟记》《长乐曲》都用到的“先婚后爱”，再比方《柳舟记》男主、《秀丽安定》男二也都演出过的“追妻火葬场”戏码。
走过古早言情的三生三世虐恋、上神战神和仙女帝姬的爱恨痴缠，当下古偶剧选角、人设、剧情，深陷形式化和套路化，进入了新一轮的类型危机中。
去古偶化、游戏化、快节奏
商场挑选转变下，本年播出的部分古偶，现已呈现出类型范式的改造的认识。
从直观的类型定位来看，不少古装剧都在“去古偶化”，回绝被打上“古装言情”标签，并在叙事进步一步削减爱情戏，与之对应的，是回应实际议题、年代心情内容的强化。
以暑期档的爆款《墨雨云间》为例，比起传统着重颜值、言情的古偶，《墨雨云间》更像强类型爽剧。剧情推动速度堪比短剧，没有过往古偶虐恋拉扯撒糖的名局面，《墨雨云间》的高光时间是复仇，是薛芳香的“请苍天辨忠奸”，长公主黑化前被身体克扣后失望一舞，男主上阵杀敌嘴叼玉佩忠犬脸，不管哪一点都与当下女人观众的心思心情相扣。
近来热播的《珠帘玉幕》，渠道方给出的定位是“古装传奇剧”，在爱情线之外，编剧倾泻了不少翰墨在女主角端午的命运变迁上，从采珠奴，一步步进入商队，最终成为一代女商人。却是与更早之前的《那年花开月正圆》等经商剧有些相似，走起了复古道路。
剧方也有意躲避传统古偶剧的性缘叙事。《珠帘玉幕》总编剧府天在承受界面新闻等媒体采访时称，传统古偶剧会杂糅各种盛行元素，“但哪怕女主站得很高，她的视界依然在两性的爱情......咱们想刻画一个女主，她的视界并不仅仅是爱情，她的视界在商海之间，在全国之大。”
除此之外，本年古偶或多或少都融入了游戏化的元素。其间最为杰出的是《永夜星河》，剧情自身便是一个巨大的游戏，女主在体系里完结攻略腹黑男二的使命。剧外，像素风的片头片尾、弹幕的小游戏互动设置、剧方在抖音建议的抽卡活动，也都是带有互动、氪金属性的游戏玩法。
《珠帘玉幕》则在大女主经商上参加了“跑地图”元素，端午会到不同地域逗留行商。府天也说到，比起单元剧，《珠帘玉幕》的叙事结构更挨近单机游戏，女主跟着地图完结主线使命，四处逗留完结支线副本。
更早之前，《长想念第一季》的“一女N男”形式，体会感挨近乙女游戏《恋与深空》。之后播出的《宁安如梦》《为有暗香来》也有相似的设置。
本年暑期档播出的《长想念第二季》《四方馆》和《唐朝诡事录之西行》都推出了AI版抢手人物，观众可与之对话互动，运用体会介于ChatGPT男友和乙女游戏之间，用抢手人物影响观众互动、带动路人好奇心，然后反哺古偶自身，也不失为一种游戏化的学习。
别的，古偶也从最根底的体量上向“短”挨近，推快叙事节奏。据灯塔专业版发布的《2024暑期档剧集调查》，比较上一年，2024暑期12集以下、12-24集的剧集数量明显增加，而31-40集则相对削减。
比起《梦华录》《卿卿日常》极限卡位40集，《星汉绚烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》和两部《长想念》超50集的体量，最近播出的《春花焰》《七夜雪》和《永夜星河》都只要32集。
渠道还爱，观众呢？
从上述这些测验来看，渠道明显还没有扔掉古偶。究竟暑期档往后，剧集商场跌入冰点，爱优腾均不谋而合挑选用古偶影响商场，证明古偶依然是稳大盘、提水位的强力类型。
从渠道思路上来看，腾讯视频拿手用别致的叙事架构，改写古偶的类型语法。上一年的《长想念》率先在古偶领域内“开发”了“一女N男”的主角装备，2022年的《梦华录》是较早一批在古偶剧中参加权重不小的女主经商的剧集，而本年的《永夜星河》的“穿书”、“体系”设定，也是古偶中的新玩法。
此外，腾讯视频仍是几家视频渠道中最喜爱大IP的一家，2025年大剧片单中的《大奉打更人》《将门独后》《锦月如歌》《九重紫》《簪星》等都改编自阅文和晋江的头部闻名IP，书粉许多。
优酷则深耕垂类，尤其是古装大女主。《惜花芷》中花芷带领后宅一众老弱病孺脱贫致富，《墨雨云间》的大女主复仇拉满爽感，《珠帘玉幕》实质则是一个底层珠奴的创业之路，中心抓手依然是带感的人设和密布的爽点。
一起，比起IP自身的重量，优酷更注重IP改编层面紧扣社会心情，优酷副总裁谢颖本年上海电视节期间也说到，《惜花芷》《墨雨云间》和《花间令》自身都不是大IP，但凭仗“好内容+好主创+艺人适配”方法论，播出了S和S+等级的作用。
本年优酷将本来古偶和现言地点的“宠爱剧场”晋级为“生花剧场”，“宠爱”需求男主，“生花”则意味着自强，这无疑也与其在大女主赛道的继续发力相暗合。
比较之下，爱奇艺全体更偏心“古偶+”的类型交融法，用悬疑、武侠、奇幻、公路迭代古偶。比方《大理寺少卿游》《大宋少年志》《四方馆》的群像悬疑，《一念关山》的公路元素，《莲花楼》和《七夜雪》的武侠，《大梦归离》《无忧渡》的奇幻，《天启异闻录》的玄幻等。
但类型交融全体开口较大，简单短缺中心、有用的新鲜卖点，成功如《莲花楼》，失利如《天启异闻录》，这类打法危险也较强，但也有翻开新的创造途径的含义。
观众当下对古偶进入厌倦期，但其商场需求并没有消失。究其底子，古偶依然是架空和超实际体裁打开的最好场域之一，观众对极致的浪漫爱、激烈的爽感的渴求，支撑着这个剧集的长青。
《墨雨云间》播出后，观众对女主角睚眦必报的性情的欣赏，无疑也投射了自己的情感表达诉求。最近热播的《永夜星河》，女主凌妙妙“穿书”攻略腹黑男二，将谈爱情包装为完结游戏使命，又能得到体系剧透，在异国际拿到掌控感，兼具甜感和爽感，起到按摩观众神经的成效。
在当下，磕糖依然是观众刚需，尤其是现代女人一边在日子和短视频上完结心思上对爱情的祛魅，一边巴望亲密关系、热衷于评论爱的布景下，言情愈加不能从古偶中被完全切开。
一个很杰出的例子是，本年古偶cp戏外经营的频率变高了许多，剧中发乎情止乎礼的互动现已无法满意观众，合体拍气氛感大片、拍番外现已成了古偶标配，短视频和直播经营、追剧团活动上的互动切片，也往往是短视频抢手内容。
巴望爽感照射的是更杂乱的社会心思图景，它与社会阶层活动困难、遍及的职场内卷、短缺社会支持的原子化个别层层嵌合。而这样的现状不变，观众对古偶所承载的心情价值的需求也很难完全消失。
不可否认的是，即使古偶有许多问题，渠道和制片方也很难一时间快刀斩乱麻，肃清积弊。但它仍是当下商场不可或缺的类型，尤其是文娱消费全体不景气，长视频渠道也在阅历深度调整的当下。
在破除观众不会扔掉古偶、头部古偶一剧定乾坤的梦想后，回到地上创造，也许是重启古偶生命力的初步。
《永夜星河》《珠帘玉幕》对打，爱优腾还能“抢救”古偶吗？
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