《永夜星河》《珠帘玉幕》对打，爱优腾还能“抢救”古偶吗？
界面新闻记者 |
界面新闻修改 | 张友发
观众依然需求古偶，但必定不是早年的古偶。
挨近年末，从暑期档后半程就冷下来的古偶，总算热了起来。爱奇艺的古装奇幻剧《大梦归离》播出后，腾讯视频和优酷在同一天同一时间别离上线《永夜星河》和《珠帘玉幕》，大有对打的意味。
这三部古偶播出后，底子上占领着云合热播榜的前五中的三席。其间，《永夜星河》腾讯视频站内热度破30000，热播态势现已挨近爆款。
比较之前轮番上阵但体现平平的古偶著作，这几部渠道主推的剧集以游戏化、职场化削弱言情，IP改编和原创均更着重与实际心情的照应。
“以流量和IP为先”曾是古偶操盘者的主导创造思想，古偶剧运转在“流量端—内容叙事—观众/粉丝挑选”的逆行逻辑，“大IP+大流量”成为长视频上一个商场阶段跑马圈地的的产品。在这样的逻辑下，拼贴与重复拖累了古偶的用户观感。
短剧、短视频的兴起，暑期剧烈的奥运赛事分流，都让观众对陈腐古偶的厌恶感抵达了高峰，古偶巩固的流量逻辑也悄然破坏。
但古偶依然是长视频的底子盘。在每年的剧集产能陷于阻滞乃至削减的布景下，Vlinkage数据显现，古偶上新数从2022年的32部增加到2023年的41部。今年年头，更是有74部待播古偶剧进入商场。
古偶的危机预演的是剧集职业乃至长视频渠道危机与改变，面临当下并不景气的商场环境，渠道和制片方只要让古偶供给坚持新鲜感，才能让用户回到自己的牌桌。
古偶失掉新鲜感
本年的古偶不似从前风景。
古偶排播最密布的暑期档，只要《墨雨云间》和《长想念第二季》两部剧时间短掀起追剧潮，云合数据的热播期集均播映量别离超6000万和4000万，称得上是爆款和热播。
曩昔两年暑期档C位由古偶牢牢占有，有用播映前四名都是古偶，其间不乏《梦华录》《苍兰诀》这样集均播映量超4500万，且豆瓣评分超8分的高分剧。
为这一轮厌恶“启幕”的是5月上线的《狐妖小红娘·月红篇》，大IP+大流量+强宣发装备，但集均1000多万播映量、豆瓣5.3分的成果，与渠道、制造方和观众的预期相去甚远。
随后播出的《颜心记》《四方馆》《四海重明》《长乐曲》《流水迢迢》等古偶剧，播出作用均不抱负，云合数据集均播映量都在2000万、乃至1000万以下徜徉。
爆款剧主演复刻、闻名网文IP加持、渠道寄予厚望的“待爆剧”，如《柳舟记》《秀丽安定》《七夜雪》等，热度也只能算是差强人意，在渠道内也难称爆款。
古偶的低迷，与节奏更快的短内容兴起、分流密切相关，但古偶长时间被流量思想形塑故事创造，导致内容出产层面高度“套路化”才是类型式微的底子。
古偶艺人挑选高度窄化，在本年体现得更为杰出。豆瓣有网友总结了近几年古偶剧的男女主角，人选底子是十多个女艺人和十多个男艺人的“换乘爱情”，加上没有新鲜感的妆造，观众对剧的第一印象适当相同。
比方张晚意在上一年《长想念第一季》里出演腹黑皇子玱玹，本年7月到9月，他又在《长想念第二季》《柳舟记》和《秀丽安定》中，与杨紫、王楚然和任敏“无缝联接”爱情戏码，网友截图三部剧的剧照，不看伙伴女艺人，很难分辩他身在哪部剧中。
相似的艺人主演的也是相似的故事。不少古偶剧主线都可总结为男主搞权谋、女主搞宅斗，形式上类型交融、元素杂糅，内容上则包装为双强和双向救赎，立意晋级。
但这类剧男主权谋线往往简略初级，女主的宅斗大都堕入嫡嫡道道的封建叙事窠臼中，一起为了投合女人观众，又参加不少经商搞工作的元素，整部剧有太多杂乱的支线，但中心的爱情线都难做到感动观众，捉襟见肘。
此外，近两年古偶还盛行用 “带感“人设和叙事套路，改写观众认知。但一有爆剧人设，各剧就相继“复用”，加快了观众的审美疲劳。
王星越从《周生如故》的刘子行，到《宁安如梦》的张遮，再到《墨雨云间》的萧蘅，都在“夺人妻”，由此翻开 “夺妻赛道”；张晚意则在《长想念》《秀丽安定》里频频演出“伪骨科”爱上妹妹，走上“背徳赛道”。“赛道学”或许利于短视频营销，但关于艺人和剧自身而言则代表着重复，很难给观众供给新鲜感。
一些看似别致的叙事套路，似乎可拆装的模组，被嫁接到不同的剧中，观众看了最初就知道结束。比方《卿卿日常》《长风渡》《柳舟记》《长乐曲》都用到的“先婚后爱”，再比方《柳舟记》男主、《秀丽安定》男二也都演出过的“追妻火葬场”戏码。
走过古早言情的三生三世虐恋、上神战神和仙女帝姬的爱恨痴缠，当下古偶剧选角、人设、剧情，深陷形式化和套路化，进入了新一轮的类型危机中。
去古偶化、游戏化、快节奏
商场挑选转变下，本年播出的部分古偶，现已呈现出类型范式的改造的认识。
从直观的类型定位来看，不少古装剧都在“去古偶化”，回绝被打上“古装言情”标签，并在叙事进步一步削减爱情戏，与之对应的，是回应实际议题、年代心情内容的强化。
以暑期档的爆款《墨雨云间》为例，比起传统着重颜值、言情的古偶，《墨雨云间》更像强类型爽剧。剧情推动速度堪比短剧，没有过往古偶虐恋拉扯撒糖的名局面，《墨雨云间》的高光时间是复仇，是薛芳香的“请苍天辨忠奸”，长公主黑化前被身体克扣后失望一舞，男主上阵杀敌嘴叼玉佩忠犬脸，不管哪一点都与当下女人观众的心思心情相扣。
近来热播的《珠帘玉幕》，渠道方给出的定位是“古装传奇剧”，在爱情线之外，编剧倾泻了不少翰墨在女主角端午的命运变迁上，从采珠奴，一步步进入商队，最终成为一代女商人。却是与更早之前的《那年花开月正圆》等经商剧有些相似，走起了复古道路。
剧方也有意躲避传统古偶剧的性缘叙事。《珠帘玉幕》总编剧府天在承受界面新闻等媒体采访时称，传统古偶剧会杂糅各种盛行元素，“但哪怕女主站得很高，她的视界依然在两性的爱情......咱们想刻画一个女主，她的视界并不仅仅是爱情，她的视界在商海之间，在全国之大。”
除此之外，本年古偶或多或少都融入了游戏化的元素。其间最为杰出的是《永夜星河》，剧情自身便是一个巨大的游戏，女主在体系里完结攻略腹黑男二的使命。剧外，像素风的片头片尾、弹幕的小游戏互动设置、剧方在抖音建议的抽卡活动，也都是带有互动、氪金属性的游戏玩法。
《珠帘玉幕》则在大女主经商上参加了“跑地图”元素，端午会到不同地域逗留行商。府天也说到，比起单元剧，《珠帘玉幕》的叙事结构更挨近单机游戏，女主跟着地图完结主线使命，四处逗留完结支线副本。
更早之前，《长想念第一季》的“一女N男”形式，体会感挨近乙女游戏《恋与深空》。之后播出的《宁安如梦》《为有暗香来》也有相似的设置。
本年暑期档播出的《长想念第二季》《四方馆》和《唐朝诡事录之西行》都推出了AI版抢手人物，观众可与之对话互动，运用体会介于ChatGPT男友和乙女游戏之间，用抢手人物影响观众互动、带动路人好奇心，然后反哺古偶自身，也不失为一种游戏化的学习。
别的，古偶也从最根底的体量上向“短”挨近，推快叙事节奏。据灯塔专业版发布的《2024暑期档剧集调查》，比较上一年，2024暑期12集以下、12-24集的剧集数量明显增加，而31-40集则相对削减。
比起《梦华录》《卿卿日常》极限卡位40集，《星汉绚烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》和两部《长想念》超50集的体量，最近播出的《春花焰》《七夜雪》和《永夜星河》都只要32集。
渠道还爱，观众呢？
从上述这些测验来看，渠道明显还没有扔掉古偶。究竟暑期档往后，剧集商场跌入冰点，爱优腾均不谋而合挑选用古偶影响商场，证明古偶依然是稳大盘、提水位的强力类型。
从渠道思路上来看，腾讯视频拿手用别致的叙事架构，改写古偶的类型语法。上一年的《长想念》率先在古偶领域内“开发”了“一女N男”的主角装备，2022年的《梦华录》是较早一批在古偶剧中参加权重不小的女主经商的剧集，而本年的《永夜星河》的“穿书”、“体系”设定，也是古偶中的新玩法。
此外，腾讯视频仍是几家视频渠道中最喜爱大IP的一家，2025年大剧片单中的《大奉打更人》《将门独后》《锦月如歌》《九重紫》《簪星》等都改编自阅文和晋江的头部闻名IP，书粉许多。
优酷则深耕垂类，尤其是古装大女主。《惜花芷》中花芷带领后宅一众老弱病孺脱贫致富，《墨雨云间》的大女主复仇拉满爽感，《珠帘玉幕》实质则是一个底层珠奴的创业之路，中心抓手依然是带感的人设和密布的爽点。
一起，比起IP自身的重量，优酷更注重IP改编层面紧扣社会心情，优酷副总裁谢颖本年上海电视节期间也说到，《惜花芷》《墨雨云间》和《花间令》自身都不是大IP，但凭仗“好内容+好主创+艺人适配”方法论，播出了S和S+等级的作用。
本年优酷将本来古偶和现言地点的“宠爱剧场”晋级为“生花剧场”，“宠爱”需求男主，“生花”则意味着自强，这无疑也与其在大女主赛道的继续发力相暗合。
比较之下，爱奇艺全体更偏心“古偶+”的类型交融法，用悬疑、武侠、奇幻、公路迭代古偶。比方《大理寺少卿游》《大宋少年志》《四方馆》的群像悬疑，《一念关山》的公路元素，《莲花楼》和《七夜雪》的武侠，《大梦归离》《无忧渡》的奇幻，《天启异闻录》的玄幻等。
但类型交融全体开口较大，简单短缺中心、有用的新鲜卖点，成功如《莲花楼》，失利如《天启异闻录》，这类打法危险也较强，但也有翻开新的创造途径的含义。
观众当下对古偶进入厌倦期，但其商场需求并没有消失。究其底子，古偶依然是架空和超实际体裁打开的最好场域之一，观众对极致的浪漫爱、激烈的爽感的渴求，支撑着这个剧集的长青。
《墨雨云间》播出后，观众对女主角睚眦必报的性情的欣赏，无疑也投射了自己的情感表达诉求。最近热播的《永夜星河》，女主凌妙妙“穿书”攻略腹黑男二，将谈爱情包装为完结游戏使命，又能得到体系剧透，在异国际拿到掌控感，兼具甜感和爽感，起到按摩观众神经的成效。
在当下，磕糖依然是观众刚需，尤其是现代女人一边在日子和短视频上完结心思上对爱情的祛魅，一边巴望亲密关系、热衷于评论爱的布景下，言情愈加不能从古偶中被完全切开。
一个很杰出的例子是，本年古偶cp戏外经营的频率变高了许多，剧中发乎情止乎礼的互动现已无法满意观众，合体拍气氛感大片、拍番外现已成了古偶标配，短视频和直播经营、追剧团活动上的互动切片，也往往是短视频抢手内容。
巴望爽感照射的是更杂乱的社会心思图景，它与社会阶层活动困难、遍及的职场内卷、短缺社会支持的原子化个别层层嵌合。而这样的现状不变，观众对古偶所承载的心情价值的需求也很难完全消失。
不可否认的是，即使古偶有许多问题，渠道和制片方也很难一时间快刀斩乱麻，肃清积弊。但它仍是当下商场不可或缺的类型，尤其是文娱消费全体不景气，长视频渠道也在阅历深度调整的当下。
在破除观众不会扔掉古偶、头部古偶一剧定乾坤的梦想后，回到地上创造，也许是重启古偶生命力的初步。
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外卖“三国杀”，谁能笑到最后？
艾瑞咨询发布的2023年陈述显现，美团外卖在国内的商场份额现已到达了67.4%，饿了么的商场份额为29.6%，这两家简直垄断了外卖的悉数商场份额。
相较于美团，饿了么显着处于下风，尽管其订单量增加明显，但至今仍陷入困境旋涡。
依据阿里巴巴(09988.HK)公告，到2024年12月31日止三个月，本地日子集团由饿了么和高德订单增加所带动，收入同比增加12%至169.88亿元(单位人民币，下同)，经调整EBITA亏本从上年同期的20.68亿元继续收窄至5.96亿元。
在一家独大的外卖赛道中，京东的入局，也为职业增添了新的变数，未来职业或将演出“三国杀”的竞赛格式。
虽然在外卖职业要束缚自己挣钱的才能和挣钱的愿望，但京东在外卖范畴的野心也将对美团和饿了么带来应战。
京东自身并不缺钱，2024年底其现金及现金等价物就超越1100亿元，上一年8月宣告的股份回购方案就高达50亿美元。
有业内人士表明，京东的商家免佣钱方针，一起给骑手缴社保以及斥资百亿补助，短期内全体盈余有待调查，但能快速赢得商家和顾客好感。
有数据显现，京东外卖上线仅2周，北京望京区域约30%的餐饮商家正在一起对接京东外卖事务，显现出京东外卖对餐饮商家的吸引力较强。京东黑板报于4月15日发布音讯称，当天京东质量外卖日订单量将超越500万单，增加之快令人瞩目。
有骑手向媒体表明，“京东上线百亿补助后，饿了么订单量下滑。而美团订单自身量大，受影响不大。”
按此发展速度，京东有望赶超饿了么，与美团正面扳手腕。
除了对商家、骑手和顾客表现出的友爱姿势外，京东的中心优势也为其应战美团的位置供给了有力支撑。京东的供应链优势和物流壁垒，使其在高端品牌合作和高客单价产品范畴更具竞赛力。
另一方面，作为互联网零售巨子，京东有巨大的用户根底和流量，据QuestMobile数据显现，于2024年11月，京东的月活泼用户为5.5亿。此外，早在2022年底，京东公告称，京东PLUS会员在籍会员数量到四季度末到达3400万。这些用户，能够经过补助方法直接往外卖方向转化。
从中短期看，京东外卖在百亿补助下敏捷在职业中扯开一道口儿，或将引起职业价格战。中长时间看，生态战决议了职业三家参与者的输赢，京东“零售+物流+金融”的生态体系将与美团“到店+到家+付出”生态体系构成对立。
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成绩会前一日，浙商银行刚刚发布公告宣告，陈海强任浙商银行党委副书记，提名陈海强任浙商银行行长。董事会将赶快依照法定程序完结行长的聘任作业。
浙商银行上一年运营收入和归母净利润双双增加，全年营收676.5亿元，同比增加6.19%，净利润151.86亿元，同比增加0.92%。陈海强伙伴董事长陆建强“双强”组合落定后，业界关于浙商银行的未来运营战略也较为重视。
陈海强现年51岁，早年曾在工行、中国投资银行、国开行、招商银行上任。2015年，陈海强参加浙商银行后相继掌舵宁波分行、杭州分行，后一路晋升至副行长，业界对其点评颇高。待其任职资历核准后，浙商银即将构成“一正三副”格式，三名副行长别离为景峰、骆峰（兼任董事会秘书）、林静然。
关于浙商银行未来开展战略，陈海强在成绩阐明会上表明，浙商银行不会一味寻求规划情结，不走垒大户的老路，不会重视短期成绩、挣快钱，这些都是浙商银行寻求长时间价值的挑选方向。
事实上，浙商银行近几年一直在化解前史危险。“稳”字当头的战略下，办理层也开端带头降薪。
2024年，浙商银行几位副行长薪酬大幅下降，陈海强、景峰、骆峰薪酬比较上年别离削减243万元、252万元和261万元。整个办理层年度薪酬总额比较上年下降近千万，这种降幅在上市银行中极为稀有。此外，浙商银行上一年履行绩效薪酬追索扣回1424人次，追索扣回绩效薪酬3033.78万元。
在浙商银行净利润增加的前提下，其分红的力度继续下降。2024年，浙商银行年度利润分配预案为每10股派发现金股息1.56 元（含税），股利付出率为28.21%。2022年和2023年，其股利付出率别离为32.8%、29.93%。
浙商银行尽管完成成绩“双增”，盈余才能却稍显压力。其2024年营收增速在九家A股股份行中居首，但净利润增速处于中下游水平，乃至逊于同省宁波银行、杭州银行两家城商行。
2024年，浙商银行营收在三家浙江上市行中排名榜首，比杭州银行多出近300亿元，归母净利润则在三家银行中垫底。
浙系“一哥”不稳
到2024末，浙商银行的财物规划为3.33万亿元，较上年底增加5.78%。存借款总额别离为1.92万亿元和1.86万亿元。不管从财物规划和存借款总额上，浙商银行的体现皆优于其他两家银行。
值得注意的是，宁波银行做大客群，做深运营战略的继续，使得浙商银行和宁波银行的存借款总额距离正逐渐缩小。
2023年底，浙商银行的存款总额尚比宁波银行多出2746亿元，2024年底，二者距离已缩小至缺乏900亿元。
从信贷事务事务上看，浙商银行借款增速要落后于宁波银行和杭州银行，且接连三年下滑。2024年，浙商银行发放借款总额同比增加8.21%，宁波银行增速为17.83%，杭州银行也完成了16.16%的同比增加。
从运营层面上看，浙商银行首要以对公事务为主，2024年，浙商银行公司借款额占比到达67%。本来公司借款收益率就比个人借款收益率要低，叠加借款增速放缓，在息差下行的布景下，导致浙商银行的运营收入增速落后。
不过，浙商银行2024年在非息净收入上的体现着实亮眼。上一年该行完成非利息净收入224.93亿元，较上年增加39.05%，占运营收入的33.25%，较上年上升7.86个百分点，收入结构不断改进。其间，投资收益、公允价值变化净收益、汇兑净收益等其他非息净收入起到肯定支撑，算计净收入180亿元，同比增加61.69%。
浙商银行作为全国性股份制商业银行，理应比定坐落城商行的宁波银行和杭州银行更具竞争力。不过，浙商银行却在许多层面敌不过另两家银行，这一点在市值上的反响尤为杰出。
2024年，银行股团体迎来上涨行情，浙商银行全年涨幅15.48%，而宁波银行和杭州银行年度涨幅别离为20.89%和45.95%。到4月3日，浙商银行股价为2.98元/股，最新市值818亿元，不及宁波银行的一半，比杭州银行也少百亿。
前史包袱根本出清
尽管浙商银行2024年度营收、净利润增速不及宁波银行和杭州银行，但受困于息差下行的影响，在商业银行遍及成绩承压的环境下，浙商银行2024年的成绩体现仍然显得可圈可点。
现金分红力度衰减的背面，也是浙商银行弥补本钱的反响。2024年，浙商银行的中心一级本钱充足率为8.38%，较上年提高0.16个百分点，一级本钱充足率和本钱充足率较上年底也都有了提高，但比起宁波银行还要低不少。
在财物质量方面，浙商银行与宁波银行和杭州银行距离更大。到2024年底，浙商银行不良借款率为1.38%，而宁波银行和杭州银行均为0.76%。
浙商银行早年间与浙银本钱、浙商产融选用“投贷联动”打法，财物规划敏捷扩张。浙商银行的开展形式一度因打“擦边球”而引发争议，也为后来几年的不良财物危险露出埋下危险。
之后，浙商银行频频出现在暴雷企业债权人名单中，踩过的“雷”包含乐视控股、安信信任、康美药业、北大方正以及浙江本地的新光控股、银亿股份等。
近年来，浙商银行坚持较大的不良财物处置力度。年报显现，2024年，该行向财物办理公司转让不良借款201.44亿元，较2023年度的53.75亿元增加274.77%。全年计提信誉减值丢失281.95亿元，较上年提高7.97%。
2024年，浙商银行也有用压降了房地产的不良率，到年底，其房地产业的不良率已从上年的2.48%降至1.55%。
在成绩阐明会上，陆建强坦言，“做金融真的要据守合规，宁可少挣一点钱没事的，慢一点没事的。假如冒进，突破合规，看上去增加很快，到后边一地鸡毛。这便是浙商银行前几年的画像。”
其进一步表明，近三年来，浙商银行一直把危险化解作为头等大事，以史无前例的力度化解处置危险，浙商银行的前史包袱根本出清。
（转自：达摩财经）
管理层降薪千万，浙商银行分红力度也下降了
4月3日，浙商银行（601916.SH）举行成绩阐明会，即将出任新行长的陈海强在阐明会上叙述了该行未来运营思想与战略。成绩会前一日，浙商银行刚刚发布公告宣告，陈海强任浙商银行党委副书记，提名陈海强任浙...