仿照名人，蹭流量，仅仅稍纵即逝
短视频渠道现雷军周鸿祎仿照者
爆火的雷军和周鸿祎，先让“雷民”、“周鸿二”蹭到了流量。
一身蓝色西服调配白色t恤，再加上牛仔裤、白色板鞋，街头流浪汉“爆改”企业CEO？
红衣配上短寸头，一双方形眼镜，十八线小网红也要在线“卖车”？
近来，抖音渠道上呈现了雷军和周鸿祎的仿照者，昵称分别为“雷民”和“周鸿二的大螺丝”。
单从他们的账号来看，仿照视频刚于近来宣布，账号全体声量没有成型，但流量现已有了必定提高。
其间，“雷民”粉丝量刚达7000多，5月2日发布了第一条仿照雷军穿搭视频，该视频现在已获赞超8万，转发超15万。
雷民账号 图源：抖音APP
在此之前，视频里的“雷民”形象肮脏，一再在街头游荡，配文也是各种鸡汤文学，流量少的不幸。他发布的短视频点赞量只需几百，乃至更少。比较之下，现在一条仿照雷军的视频数据现已达到了量的腾跃。
在前期的视频留言区，就有网友谈论，“cos雷军必定火，买一套蓝西装”。显着受“高人点拨”后，“雷民”好像计划在这条仿照雷军的路途上持续走下去。
现在“雷民”最新视频皆是一身蓝色西装，乃至有视频的BGM便是雷军的“Are you ok”。一起在个人详情页的布景和头像上，“雷民”也下了功夫，布景相片和雷军有必定类似度。
别的一位“周鸿二的大螺丝”，抖音账号粉丝已达1.1万。从4月25日敞开，这位博主开端自称周鸿二，从穿搭、镜头视点再到口气、坐姿、手势，都在向周鸿祎挨近。
周鸿二的大螺丝账号 图源：抖音APP
最近周鸿祎卖车事情引起热议，“周鸿二”也顺势发布了几篇仿照段子，宣称要把自己的“保十洁”（雪佛兰车钥匙，LOGO前加“保”字，LOGO后加“洁”字）卖掉，下手国产品牌SUV。
值得一提的是，周鸿祎自己现已重视了“周鸿二”。
无论是“雷民”，仍是“周鸿二”，确有用简略的外观仿制来达到了获取眼球的意图。他们蹭到了一些流量，但当下看热闹者众。
在谈论区，网友们的反响可以说是形形色色。有网友鼓动“周鸿二”和“雷民”打PK；有网友提示，这种仿照或许会遭到小米和360等各家公司法务部的“服侍”；
还有不少网友在他们的账号谈论区发布自己的相片，希望能得到“高人点拨”，也想来碰碰命运。
究竟前有仿照闻名演员鹿晗的博主凌达乐（曾用昵称“鹿哈”），宣称自己7个月赚了3500万，给自己买了豪宅豪车，支付宝还剩余30多万。这条看似能赚大钱的路子，正招引着更多人前仆后继。
而高收益的背面暗藏着高风险。正所谓“富有险中求”，在这条路途上，“雷民”、“周鸿二”不是第一个，也不会是终究一个。
一张像明星的脸，在很多网红竞赛的赛道上就现已赢了一大半。
不仅如此，鹿哈还曾官宣女友“关晓桶”，和黄子诚、王二博、易烊干洗、王俊卡、权酷龙等人组成山寨版“ESO”，主打将蹭流量进行到底。
现在，凌达乐的抖音账号粉丝达760多万，橱窗已售产品件数超1610万。比较于凌达乐，山寨版“ESO”其他成员，有的直接销号退网，有的换个名头持续运营账号，不过也仅仅改了一点，“二博”“俊卡”可谓是“万变不离其宗”。
甩手打螺丝引得全网仿照的“佛山电翰”，粉丝乃至现已超越张翰自己，但在爆红时他挑选停播，回归后开端专注文旅推行和宣扬等方面内容创造，视频质量仍旧抗打。
山寨风发展到现在，现已不仅仅局限于一张酷似明星网红的脸，仿照创造办法、剧情等也被开发成了新的路途。
几年前，李子柒的田园风视频火爆海内外。很快越南的一个美食博主也开端仿照李子柒式拍照办法、穿衣装扮，逐帧仿制乃至连李子柒的奶奶和狗也被“仿制”在视频中。
无独有偶，粉丝过亿的“张狂小杨哥”也难逃被山寨的命运。上一年，网红“浮躁小鹏哥”登陆视频号直播间，从主播发型服饰，到直播间场景安置，再到反向带货的套路，简直一比一仿制粘贴。
浮躁小鹏哥账号 图源：视频号
现在在视频号查找“浮躁小鹏哥”，可以看到他们的账号仍在运营，不过本年的短视频更新频率显着下降。相关的直播切片显现是几个月前的内容。
值得注意的是，此前“西方臻选”蹭东方甄选流量，搬出形似董宇辉的方脸主播，后续被封禁，无法转型“普通人优选”复出；从Logo到风格高度相同的“东方绿选”更是被直接告上法院，进行全面整改。
学我者生，似我者死
“借来”的明星光环、网红流量，终归不是自己的。跟着流量热度的下降，大多数的仿照者归于沉寂，真实赚到钱的人仅仅冰山一角。
本来“王宝弱”凭借着仿照王宝强经典人物，现已收成了百万粉丝，但一朝一夕单纯的仿照现已没了开端的热度和流量。
很快“王宝弱”手举身份证，揭露宣布了一份抱歉声明。终究他的账号被封禁。为了招引流量而没有底线，“王宝弱”终究为自己的行为付出了价值。
王宝弱抱歉视频 图源：抖音
从舞蹈、表情包等单元素“抄作业”，再到多方位“复刻”网红、明星。不管是哪样的仿照跟风，假如办法妥当的确能取得更大的流量。
真实长红的内容创造者、网红，是那些可以不断创新、具有自我风格、传递正面价值的个别，独立且具有耐性。
作者 | 潘多拉
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《梦华录》挽救腾讯视频？
文| 翟元元
现象级爆款电视剧《梦华录》，为腾讯视频扳回了一局。
6月开播之初，《梦华录》以豆瓣8.8的评分一举拿下2022年度口碑最佳电视剧的冠军称谓。但是跟着剧情递进打开，电视剧播映至第三周，舆情开端回转，热播剧开端被群众诟病“高开低走”。“双洁”“女人独立”“girl help girl”等剧情营销遭到严峻反弹。豆瓣评分随之下滑，从8.8高分下跌至8.5，被《差人荣誉》以0.1分的优势逆袭。
尽管失去了年度国剧之光的宝座，但《梦华录》仍然是腾讯视频现在为止最能打的S+级古装偶像剧。假如以古装维度横向比照，腾讯视频此前重金押注的古装偶像剧，豆瓣评分简直都没有超越及格线。2022年播出的《且试全国》 5.8分，《镜·双城》更惨，只需3.9分。
腾讯视频太需求一部集口碑与流量于一身的剧集标杆，《梦华录》能够说精准填补了前者资源库里长时刻以来的空白，也给整个长时刻奉行高举高打、制造爆款的长视频渠道注入一剂强心针，哪怕十剧扑街陪跑，只需有一部大爆款，就证明会集资源打造头部剧集的战略，仍然是渠道有用战略打法之一。
即便口碑回转，但这仍然不影响《梦华录》的吸金才能。据不彻底统计，现在《梦华录》广告主已高达30多个。一位梦华录广告代理商向Tech星球表明，现在《梦华录》广告方位“一位难求”，简直被元气森林、百事可乐等饮品占满，有品牌方出价500万还要等排期。
8.8分与争议
《梦华录》凭仗一己之力，将国产剧丢失多年的观众从头拉了回来。
该剧由杨阳执导，改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，刘亦菲、陈晓、柳岩、林允主演，以古装体现“现代”认识的三位女人“北漂”故事，更是一部古装爱情勉励剧。
终年蛰伏在美剧圈的高宇欢喜地发现，国产剧总算出了一部能看的高质量古装剧，简直集爆款剧元素于一身：男女主高颜值，服化道精巧讲究，剧情不降智，女主人设不傻白甜，爱情线与工作线两条线齐头并进，节奏不磨蹭，女人之间不搞雌竞，只需温暖的三姐妹合作创业情节，乃至连副角人设也非常讨喜。此外，与之前千人一面的清朝宫斗剧不同，《梦华录》故事设定在宋朝，宋朝高雅的茶文明、贩子文明，让对清宫戏发生审美疲劳的观众得到解放。
“一口气追八集”简直成了梦华录拥趸们的一致操作。
口碑有了，叠加营销，《梦华录》一举成为2022年全网最为出圈的剧集。播映量再三打破记载，上线15小时播映量破2亿，上线7天破十亿，再到15亿。交际媒体上，《梦华录》相关的热搜词条继续霸屏：“顾盼生辉”“颜狗的春天”“梦华录赢麻了”，到发稿，微博论题“梦华录”阅览量现已打破103.9亿。
影视剧口碑风向标豆瓣评分，直接奠定了《梦华录》古装偶剧的江湖方位，开分8.3，然后只用了半响时刻便涨至8.8。该评分能够说吊打爱优腾一众s+剧集，腾讯视频本年播出的古装大剧中，《且试全国》《镜·双城》评分均不超越6分。
再往前追溯，IP改编大剧《雪中悍刀行 》5.8分，远远低于该IP原著7.5分的评分。赵丽颖、王一博主演的《有翡》 5.6分，迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》5.8分，周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》5.2分。
《梦华录》火了，此前被网友们打击的超前点播，此时摇身一变成为网友们的诉求地点。不少网友表明，“梦华录为什么没有超前点播，我乐意花钱”。《梦华录》成功为腾讯视频扳回一局的一起，还发明了很多记载：刘亦菲成年以来首部古装电视剧，陈晓古装回归之作，以及两位主演参演电视剧评分之最著作。
一路势不可挡，直到播至一半，口碑开端回转。《梦华录》由于主角“双洁”设定、“立意不高”问题堕入营销争议。不少人表明，对这部剧的好感从“发乎情、止乎礼”开端败了。此外，观众等待值被拉高了，电视剧前期由颜值带来的惊喜感被消解后，“刘亦菲颜值”也阻止不了整个剧堕入高开低走的困境。
现在，《梦华录》已从8.8分降至8.5，尽管仍然保持在高位，但观众心情不少现已由惊喜改变成了绝望。
500万排队广告位， 《梦华录》或已回本
从报复性打高分，再到理性打分回归，这届观众只用了三周时刻。
质疑《梦华录》的观众与喜爱它的人一起存在。一位影视公司总经理告知Tech星球，电视剧，只需二三线城市人都在看才叫火，其他榜单、播映量等维度数据都能够付费买流量达到。“我管这个叫朝阳区症候群，影视圈和文娱圈觉得朝阳区身边人都在干什么，如同全世界就在看什么。”
上述总经理观念代表了一部分职业人士的观点，但一部剧集能否称之为爆款，仍是能够从评分、口碑、广告主，拉新数量等维度进行归纳考量。
从广告主数量来看，《梦华录》口碑动态下滑的三周时刻，相同也是其商业价值不断扩大的三周，《梦华录》吸金才能并没有受到影响。
据Tech星球不彻底统计，现在腾讯视频渠道上梦华录广告主现已高达30多个，其间包含美赞臣、奥利奥、百事可乐、海天、荣耀、同程、元气森林等品牌。
《梦华录》广告投进门槛现已拉高至500万。一位腾讯视频广告代理商向Tech星球泄漏，广告投进是按秒核算的，现在《梦华录》广告位底子排不上，没有方位。“某饮品品牌预算500万，想要中插贴片，还在等排期”。之前有一位客户等不及排期，做了朋友圈投进，价格大概在150万左右。
中插广告，即电视剧播映一半刺进的广告，归于黄金方位。上述腾讯视频广告代理商表明，中插广告基本上以秒计费，10万/秒，乃至更贵。
黄金方位广告位需求排队，且不一定能排上。前贴片广告、后贴片广告、中插贴片、暂停广告，依照100个cpm起售，cpm是千次曝光的本钱，中心城市190元/cpm，100个千次曝光，即10万次曝光起卖。广告主假如需求定向投进方位、时刻、性别、年纪，需求各加价10%。
其他廉价的广告位也早早被确定。该代理商表明，梦华录满意贴广告，即播剧过程中跳出来的角标，广州6月20日-29日现已被锁完。一般投进满意贴广告需求10集起，不同城市不同投进价格，像北京上海一线城市，品牌投进价格是3.5万/集，广州、深圳等城市价格为1.8万。投进5个城市，10集，需求124万。
假如以30个广告主，每个500万核算，梦华录播出26集现已为腾讯视频发明1.5亿收入。当然，有些广告主投进价格或许达不到500万。同程游览内部人士告知Tech星球，此次成功投进梦华录彻底归于偶然，他们投进的是腾讯视频广告，然后渠道随机分配的广告位，并非定向投进《梦华录》。
除了广告收入，梦华录会员拉新收入也不会太低。腾讯视频电视剧排行榜显现，《梦华录》不管在热播榜、热销榜，仍是飙升榜上都位列榜首名，会员盛行热度中，《梦华录》为热销榜榜首，排在第二位的是2018年的动漫《斗罗大陆》。
业内人士向Tech星球泄漏，一般S剧集一集出资金额是500万。《梦华录》40集，算下来，出资金额为2亿左右。如此看来，现在《梦华录》收入差不多现已回本。
S剧即便“扑街”，招商也或许大赚
光靠一部《梦华录》或许解救不了腾讯视频，但后者确实需求这样一个爆款S+剧。
假如以口碑、破圈程度衡量一部S级影视剧播出作用，恐怕90%左右的剧都需求归类为“扑街剧”的领域，各个豆瓣低评分的S+剧都是最直接的注脚。但渠道们仍是热衷于重金砸剧，哪怕紧缩投入本钱，从4-5亿削减为2-3亿。
S剧之于“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）长视频渠道，更大的含义在于“招商引资”。
一位业内人士向Tech星球表明，动辄投入几个亿的S项目，制造周期也更长，简直没办法做到盈余，ROI（出资回报率）很难达到正比。渠道们现在都在降本增效、开源节流、减量增质，但简直仍是每年依照每月有大剧的排期节奏做储藏。
进入下半年，“爱优腾”现已在待播片单上打开了“军事竞备赛”，优酷押注的收视确保是《沉香如屑》、《美好到万家》、《安泰传》等剧集，腾讯则手握《三体》、《玉骨遥》、《星汉绚烂》等大IP流量剧，爱奇艺押宝《请君》、《无忧渡》、《粗野成长》等大剧。
“爱优腾”爆款剧集逻辑在于，帮渠道进步水位，提振渠道表里决心。某影视公司总经理相同告知Tech星球，渠道算得不是盈余账，考虑的是会员份额、影响力、职业方位。
爆款剧是拉动会员收入，进步广告天花板的重要利器。渠道们的解决方案不是砍掉S剧，而是各事务之间努力做到削减前期投入，进步后期收益。
曩昔，“爱优腾”们烧钱抢版权、砸定制剧，一部S剧能够出资三四亿，让我国台湾及其他海外影视商场望尘莫及。一位编剧向Tech星球表明，我国台湾地区当年出品的《一把青》等电视剧，算是顶配了，出资也不超越6000万台币。“台湾艺人报价更廉价。一个老戏骨报价，毫不夸大，相当于大陆一个新艺人的报价，两三千一天。”
国内影视制造本钱比海外高出十几倍，成果还简单花钱打了水漂。渠道作为出资方，往往比较强势，会指定艺人出演他们出资的剧。导演与制片常常被本钱毅力所威胁，这就形成艺人质量无法确保，有流量没演技的艺人横行，“有一次一个项目，开机才知道艺人。”
现在，渠道也在有认识地调整战略。年头“爱优腾”渠道纷繁减缩过审项目。揭露报导显现，腾讯视频4月份以“降本增效”为主题的早春事务共享会上，针对克己剧和定制剧相关的十多个工种进行了“限价”。清晰了“导演、编剧单集报价最高30万，一线艺人最高片酬约为2500万，尖端大剧宣扬费用约300万。自上而下紧缩本钱。
此外，渠道还在将危险平摊至中小影视公司，加大分账剧份额。不少中腰部影视公司将在这次结构性调整中被筛选出局。不过，头部影视公司仍然据有强壮的议价才能，正午阳光影视公司一位内部人士告知Tech星球，他们一般不参加项目评级，只担任内容制造，等电视剧播出后由渠道依据播映作用定级。
但渠道广告与会员两种收入形式，常常堕入左右互搏的局势。上述人士称，电影是2C的，所以电影是艺术品，电影每一个镜头都要仔细，营销针对C端。而电视剧实质是消费时刻，是给人文娱的，B端收购，卖给广告商，所以电视剧灌水的或许性更大。“所以说‘看电影听电视’”。对用户而言，天然不乐意看广告、灌水剧，所以渠道广告收入天花板比较低。
值得一提的是，观众在乎豆瓣评分，渠道们更重视广告招商数量。一部S剧能否给渠道发明更大商业价值，直接跟广告挂钩。广告主买单，即便“扑街”，渠道们也不太会自动抛弃。
热度与口碑双收的爆款剧，天然叫好又叫座。但不叫好的流量剧，也未必不叫座。网传《与君初相识》广告高达87个，《余生请多指导》44个，《心居》取得49个广告主喜爱。
《梦华录》成吸金王：广告投进按秒核算，某饮品投500万排不上队
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